91porn downloader 播客的时运：从小众到“每一年都是元年”

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一个老播客迷的播客旧事

其实，我是一个老播客听众了，要是当年music radio那些节目也被当作为播客的话。

中学时期，我便是边听music radio边作念题。那时候集聚欠发扬，还用小通畅，好多新歌首发都在音乐之声。那时候的播送节目，有资源，有阛阓影响力。

但不同于好意思国这个车轮上的国度，中国的收音机这个绪论，简直从来莫得果然道理上成为过全球绪论。

播客在中国，是这两年才有了单独的姓名的。但稀稀落落的播客节目很早就有。

比如「糖蒜」栽植于 2004 年。24 岁的 DJ 何淼和一又友决定栽植一个影音博客来履行我方可爱的音乐，于是有了糖蒜播送。不外前五年里，听他们节盘算东谈主并未几，直到 2009 年，苹果“播客”将“糖蒜播送” 放到了推选节目中。这算是中语播客的一个古早案例。

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播客阛阓，履历了一个FM——去FM化——学问付费——分化（音频直播、泛音频平台和播客）的阶段。尽管当今播客有了姓名，但在此前十年，当无为全球提到听音频节盘算时候，来源猜测的照旧喜马拉雅和蜻蜓。

2014年，我开动在荔枝FM听《冬吴相对论》和一些音乐电台，冬吴相对论应该是一个不错载入播客典籍的互联网电台节目。

音乐电台节目，是最早“上云”的一类播客，亦然早起获粉最快，成本最低的一种播客形态。它让无为东谈主也能像音乐之声那样，作念一个DJ。我也因为每天单曲轮回民谣和摇滚，在荔枝上找到过同好，果断了其后成为好一又友的音乐电台主播。

彼时荔枝的UI想象，给东谈主面貌一新的嗅觉。创举东谈主赖奕龙亦然个链接创业者，亦然个播客后生，上世纪末就作念过电台DJ，也组织过摇滚音乐会。

赖奕龙21世纪初靠作念企业短信平台赚了第一桶金，其后作念过蓝领社区，不清爽之，最终在移动互联网海浪中，把创业标的和细心连结，作念了荔枝FM。

2015年，我从滂沱新闻跳槽到蜻蜓FM，开会的时候，最大的困惑便是，为什么不作念UGC？

诚然我是在阛阓部，但作为一个播客细心者，这亦然我作为用户的问题。我向骨子慎重东谈主顺利建议过这个问题，但并莫得得到过很好的谜底。

蜻蜓FM应该是第一家全面把传统播送电台上网的平台。第一波移动骨子平台都履历了这个流程，便是把传统电视、播送和纸媒的骨子先搬上网。比如优酷对应的是《百家讲坛》等节目，本日头条对应的是持取了好多纸媒的音信稿。

但2015年，最明星的骨子公司是爱奇艺。《跑男》、《花千骨》的独家，表象级的《仙葩说》好处综艺，爱奇艺的模式，很猛进程上影响了头部音频平台的计策——拿版权作念好处。但移动互联网的蓝海技能，谁也不知谈这个模式竟然要烧那么多年。

为什么一开动莫得叫播客而是音频，因为然而视频对应的是爱奇艺，图文对应的是本日头条，要是要将声息这个绪论的故事，叫音频，相比播客更泛化，巧合故事更大。

用移动FM或者移动音频，与视频、短视频对标，更有移动互联网的典型特征。

其后荔枝也曾去FM化，就叫荔枝，然而走向的是语音直播这个赛谈，彼时视频直播范畴，照旧秀场直播为主流，映客、花椒是主流，电商直播还只是在助长阶段。

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荔枝透顶走UGC直播的路子，亦然因为2015年开动，音频战场慢慢参预了砸钱拿头部IP，作念骨子付费的阶段。荔枝账上融的钱，不如喜马拉雅和蜻蜓。

亦然在2015年，作为音频行业从业者，我出于责任需要，「饱读舞」过音频风口，作念过一些传播——一种目田双手和双眼的绪论，在公众号图文、影视综长视频、短视频+直播之后，理当不错爆发了。彼时也刚巧是贪图上海互联网的一个阶段，喜马拉雅和蜻蜓又刚巧都是上海的。

蜻蜓FM的一位雇主是硅谷讲究的，2007年加入Hulu，其后作念到了Hulu高管。算是在李开复的引荐下，加入蜻蜓作念了CEO和联创。咱们其时就和他一谈作念过PUGC的逻辑梳理，咱们还从交易化层面作念过品牌电台的传播。（当今这种模式其实也曾成为播客厂牌最稳重的交易模式）

其时公司氛围亦然相比硅谷的，初期移动互联网海浪都是有昭着的硅谷风的，雇主也莫得我方办公室，和职工坐在一块，每周都有party性质的相通。履历过那段技能互联网创业格调的公司出来的东谈主，这几年应该能昭着见证周期的衰退。题外话了。

为什么音频行业在热钱最多的时候，照旧莫得出现UGC的蕃昌，或者说播客的蕃昌。我其后领会了，阿谁阶段尚莫得些许骨子从业者在为“听”这个绪论果然道理上作念节目，只靠电台DJ根蒂撑不起来。这和好意思国播客生态全都不同。

但最终上海有莫得互联网大厂不是靠骨子平台，而是靠电商平台拼多多。而收拢播客时运的，成人小说仍然是上海的公司，但不是喜马拉雅和蜻蜓，而是小天地。

02

走入播客前夕的一段弯路？

回到2015，蜻蜓FM和喜马拉雅FM伸开了范畴最大的一场撕X事件，这将阛阓对移动FM的模样度推向了激越。两家在那场斗争里最终是“杀敌一千、自损八百”，尔后相配长的技能里，再莫得体量过大的正面龙套，FM行业也因两个寡头名义上的排深奥纷而堕入沉寂。

业界再度把视野投向音频行业是因为2016年分答、得到、知乎live等居品的异军突起。

果壳姬十三的分答是一个四两拨千斤的居品。复兴者：复兴我方怡然复兴的问题，获取90% 问题酬金以及扫数偷听者每东谈主 0.5 元偷听费；

发问者：建议问题，付出问题报答，获取扫数偷听者每东谈主0.5 元偷听费；

偷听者：听我方感意思意思的骨子，每次给出1 元偷听费；

分答：从发问者的报答当中收取10%。

而答主也来自四面八方，王想聪、李星河、周国平，到章子怡和汪峰等等。

分答打响了声息网红的第一枪，但很缺憾，它只是承担了学问付费拉开大幕的扮装。

相接了这个赛谈红利的，是罗振宇的得到。知乎Live天然也很有契机，以至不错说，其时，知乎是最有可能作念出播客平台的，但知乎错过了。以至于当今邀请也曾的知乎Live大V来平台入驻播客，起了个大早，干了个晚集。

话说讲究，分答和得到爆火的情形，对蜻蜓和喜马拉雅这么的选手来说，是缅怀和沸腾交汇。

悲的是，一直以来他们便是要作念“安妥用户听”的节目，想要找到音频的交易模式，最终却被分答和得到找到了；喜的是，阛阓又一次看到音频的价值，只消这个赛谈竞争更加热烈，行业才会更加吵杂。

连仙葩说作念得火热的马东的米未也加入了骨子付费战局。天然，马东不是要作念平台，而是用旗下的米果作念骨子卖给平台。但罗振宇和脱不花是想作念成平台的。

罗振宇其后停更了《罗辑想维》的周播视频，退出以优酷、喜马拉雅为主的音视频平台，只在罗辑想维旗下的学问职业诈欺“得到”app独家更新。罗胖扬弃了广泛的数据存量，坚强进攻音频行业。

脱不花那年说，罗辑想维夙昔一年夺胎换骨，从抖奢睿的自媒体公司造成了一家骨子居品公司。“我也不认为咱们在互联网方面有更牛的方位，然而在骨子上头，咱们确乎有了相对行之有用的主义——便是头部骨子。”

脱不花还给罗辑想维与喜马拉雅FM透顶仳离找了个根由（借口）：“我以为范畴应该给喜马拉雅余总（CEO余建军），咱们这里便是个垂直宏构店。根蒂不是一套逻辑。”

在学问型KOL范畴和罗胖并驾王人驱的吴晓波，他诚然莫得我方作念一个全都沉静的、顽固的居品笼络头部KOL，但“每天听见吴晓波”这款独家骨子完了了与“吴晓波频谈”公号的买通。

即便到当今，吴晓波年终秀走入历史，“每天听见吴晓波”还会连接。

在头部节目上，蜻蜓和喜马拉雅都在勤奋引进资深媒体东谈主，一方面慎重搞IP，另一方面作念骨子风控。

喜马拉雅、蜻蜓和得到的寡头步地让第二梯队的玩家逐渐莫得了些许清晰契机。腾讯旗下的企鹅FM关服了，考拉FM其后的重点简直全放到了车载阛阓，但这也曾偏离了骨子居品的主流移交。

而且花重金作念车载预装和植入的考拉，也预料不到多年以后，国产新动力汽车的车机，装一个app，和安卓手机雷同通俗。

这几年，在头部骨子上砸了不少钱（主要用来买有声书、郭德纲等），苦熬多年的喜马拉雅和蜻蜓仍然没奏凯上市，得到的上市肯求亦然多样被深交所闭幕审核了。

分答因为某些原因，早早就缄默低调没影了，知乎倒是什么都尝试了，学问付费，以及短视频和带货，但最终成的却是演义。倒是不搞付费搞直播的荔枝，早早上市了，但股价惨淡，以至于其后退市与否都没东谈主模样了。

到这里，简直扫数平台玩家都照旧在压制爆款和制造爆款的逻辑里。

诚然，爆款是行业的催化剂。要是说《沉共良宵》是传统播送时期的爆款，《东吴相对论》是集聚电台技能的爆款，那移动音连年代，罗振宇、吴晓波和高晓松等东谈主则以个东谈主IP方法延续了声息爆款的价值。

这些骨子是不是播客，天然都是。但似乎又不是，因为莫得东谈主称他们为播客。但不成否定的是，有了这些弯路，才有了其后每一年的播客元年。

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每一年，都是播客元年

事实上，在上述弯路技能，《故事FM》、《大内密谈》等老牌电台节目，一直在可无间出产，只不外一直出产，一直都是蓝海，同业并未几。

JustPod的两位创举东谈主，咱们各自还在媒体技能就果断。程衍梁准备出来创业的时候，聊到过交易变现，其时他手上有领英和GGV纪源本钱两个客户。直到当今，给甲方定制作念电台节目是一个播客骨子公司最稳重的交易模式。JustPod给不少品牌作念出来一些收听率很高的节目。

上海和北京陆续冒出了更多的播客厂牌，以及线下行径。一二线城市的年青东谈主，在看书也曾疲惫，刷短视频以为碎屑的时候，找到了一个学问停火资托举的方式。

技能来到2020年，小天地横空出世。终于有一个平台，又捡起了播这个小而好意思的赛谈，况兼一开动便是用社区的基因去作念播客订阅和信息流。

一方眼前东谈主把弯路也曾走过一遍了，另一方面，播客创作家迎来了一定的井喷。时运到了，但只消即刻和小天地收拢了。

不像上一轮移动音频的对标对象是爱奇艺、本日头条，小天地接管养分更多的是网易云音乐，哔哩哔哩，还有微信公众号。

小天地之是以成为黑马，和公众号的slogan其实是世代相承的。“再小的个体，也有我方的品牌”，给播客创作家一种品牌感，是小天地的灵魂所在。

其实走了好多弯路的音频平台，当今也都有稀奇的播客板块，但播客创作家最在乎的，照旧小天地上头的订户数和驳斥区。

不得不说，小天地居品慎重东谈主kyth懂骨子懂居品，也懂社区。小天地站在了前东谈主、时运和即刻瓦总的肩膀上。简言之，小天地作念出了更安妥中国东谈主用的Podcast。

小天地创造了播客的第一个元年，然后是第二个，第三个，第四个，每一年好像都是播客元年。

因为，从创作和变现层面上，播客尚莫得发生根蒂的变化。

从创作层面，播客有一些分歧于也曾的FM。但有一些根人道的东西没法窜改，比如播客在站外共享后的收听是有门槛的，就算摸鱼，好多东谈主更怡然刷一些抖音快手B站，或者逃匿王者峡谷。

播客巧合注定了下沉不了。天然，也并不是扫数的骨子和居品都需要下沉。

播客蕃昌天然是因为UGC，但和其他骨子形态雷同，播客的高质料可无间化创作，需要全职，需要清新血液。一个东谈主很难把一个播客品牌带到很远。要无间，领先的UGC意思意思到临了便是全职责任。

在这个经济周期里，甲方投放预算更多歪斜于具备强滚动的绪论和骨子，播客具备品牌智商，但不具备强带货智商。

而且播客厂牌靠近的是，公众号、视频号，抖音、B站、小红书等绪论高度集中又高度漫步的时期。

关于播客平台来说，告白和用户付费，应该只消这两条变现出息，都不好走。得到当今是靠罗振宇和脱不花两个东谈主，把学问当货雷同，致力于在直播间卖出。

短视频这个赛谈，各路大佬，包括一些成名的企业家都进驻了。但播客还莫得，这是中语播客的机遇，但也可能是永远的局限性。尽管马斯克，比尔盖茨等大佬都作客播客间，但中语播客现时还看不到任何这么的迹象。

作为一个老播客迷，我听播客的技能也曾逐年下跌了。太多播客一不贯注就成了满嘴跑火车了，自信说出作假骨子和有bug逻辑的主播好多。但这并不妨碍每一年都有东谈主问，作念不作念播客，也不妨碍，巧合我照旧会作念一个播客。

关于个体来说，去作念一个播客仍然是值得的，对小天地来说，走到这个位置也曾是惊喜。对前者来说，会收成一批垂粉，对后者来说，作念一个“中而好意思”的居品未曾不成。

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AI，一些变数

杀死播客的可能不是短视频，而是AI。就像最终杀死抖音的，也不会是别的抖音，而可能是AI。AI像是要杀死一切，除了AI自身。

当今，要是你把一册很厚的书，上传给NotebookLM ，它不错给你一键生成播客，也便是用两位主播彼此对话的方式，给你解读这本书。

我试了一下，很丝滑很吓东谈主。

NotebookLM 最早主打的是智能条记，上传文献之后会自动生成概览性的总结。用户不错在对话框里，凭证上传文本的骨子，顺利用翰墨发问。

这个功能果然出圈的是播客方法的对谈，也便是音频概览。当今，音频概览还提供用户「加入」功能，点击不错顺利加入这场对话，AI主播会反映。

Gemini2.0也有好多惊艳的功能，谷歌在AI这块也曾在全面加快。

我当今亦然“集团指引”了，我底下有3个有海外视野的外籍职工OpenAI和Anthropic，Gemini，还有打散工Kimi和元宝。

移动互联网平台级的时运大致是透顶夙昔了。每一个骨子创作家和平台91porn downloader，都需要和AI一谈奔走了。

发布于：上海市